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居民消费水平上升 中高端净水器市场空间扩大
发布时间:2015-11-25        浏览次数:781        返回列表
      近年来,随着人们生活水平的提高和健康环保意识的增强,净水器逐渐进入人们的视野,同时,人们的消费水平也逐渐提高,对产品的个性化需求越来越旺盛。但是,就现实情况来说,我国仍有近80%的民众处于低收入阶段,中高层收入有望进一步扩大,这就说明,中高端净水器市场空间进一步扩大。

电商作为低价渠道迅速崛起

中国高达近八成的民众仍处于低收入阶层,他们自然对于净水器的价格极其敏感。在这一阶段,出现新的低价渠道,自然会蜂拥而至。这就可以解释为什么净水器电商发展得蓬蓬勃勃,即使电商问题不断,销售额仍然急剧增长了。

的确,收入决定支出。传统净水器销售渠道成本高,价格相对较贵,愿意去净水器卖场买净水器的人自然会减少。传统渠道在与新兴的电商渠道的竞争中,一直承受着成本压力。如何降低传统渠道的销售成本,是净水器企业必须考虑的问题。如果成本上无法与新兴渠道竞争,则未来传统渠道的销售难以乐观。尤其是在电商对其种种问题有了较好的解决方案后,传统渠道将承受更大的压力。

中高端成净水器企业发展方向

事实上,中国最富裕阶层的人数确实一直在扩大之中。从中高端净水器的销售业绩看,大型净水器上市公司的业绩增长迅速,显然富裕阶层的购买力并没有受削弱,相反处于上升通道。在净水器卖场的实地调查中,不少地市级城市的净水器卖场也出现了大量的中高端净水器专卖店,也说明了中高端净水器的增长空间确实不小。

一方面,高端净水器还有十倍增长空间。从美国与日本的发展经验看,中国如果能顺利摆脱中等收入陷阱,跃升入富裕国家行列,其最富裕阶层的比例应占到总人口数的10%左右。而目前中国的这个比例仅有1%。也就是说还有十倍的增长空间。

另一方面,中端净水器还有两倍至三倍增长空间。最近几年,由于劳动人口的减少,企业不得不增加员工的工资性支出,而随着劳动人口的进一步减少,这一工资增长的趋势不会减缓,只会加速。从发达国家的经验看,中国中产阶层的比例还不够高,至少还有两倍的增长空间,如果各种措施到位,社会发展良性,就还有三倍的增长空间。

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